賣不動但自認沒失?。焊窳κ謾C還有沒有出路?

                                        2017-09-08 19:01:57 admin 28

                                        近日,在廈門的金磚峰會上,格力電器董事長董明珠再一次基于格力手機發聲表示,“我要的是一個技術的展示,所以我從來沒認為我的手機失敗。我認為我的手機現在做得很好。雖然量不大,但我不是以量來認定,而是讓每個人用完以后不后悔?!?/p>

                                        另外董明珠還表示,因為格力一直堅守自主創造、自主研發、自己設計,但這必須要有一個時間。

                                        但其實,格力做手機的時間也不短了,早在2015年,董明珠就在一場活動中就拿出了格力手機,在當時也成為焦點,董明珠當時霸氣的表示,“三年不用換”、“(這臺手機)賣1600元,要賣5000萬臺,目前根本供不應求”、“格力手機2代可以做成世界一流”。

                                        格力為何要造手機?

                                        回到2015年,當時智能家居的概念非?;鸨?,董明珠在介紹格力手機的時候說了一句:“不是用一個手機遙控家電,就叫智能家居。一年后,我的手機就能監控我家里的安全?!?/p>

                                        可以說,很早之前,董明珠要造手機,就寄予了其智能家居入口的夢想。然而,從那個時候,格力手機的定位更多是發揮遙控器的作用,實現智能家居的互聯互通。不過,這與智能手機用戶的需求實則大相徑庭。其實,作為廠商,有智能家居夢想是好事,但對于用戶來說,手機的核心功能更多在于內容、娛樂與應用服務層面,手機承擔的主流需求是軟硬結合層面的好玩有趣,用手機遙控家居,并不是多數用戶的痛點與需求。

                                        時至今天,格力做手機的思維還沒有跳脫出這個設想。而另一方面,格力要做手機也源于在空調主業上開始遭遇了瓶頸,兩者財報顯示,2017年,美的集團上半年實現營業總收入1249.6億元,格力電器期內實現營業總收入700.2億元,格力營收層面被美的大幅超越,而美的機器人及自動化系統收入就達136億,多元化戰略逐漸見效,而數據顯示,2016年,格力空調的營收仍舊占到了格力電器的81%。今年上半年格力80%的收入來源還是在空調上。另外,攪局者小米也殺入了空調業,競爭對手變強也變多。

                                        另外,家電行業需求卻已經在整體放緩,基于對于格力內部產能增量的消化,格力急切需要找到新的增長點,而從未來的智能家居與物聯網發展大勢中,手機是離用戶最近并且可以兼并其他一切智能化產品的核心觸點,對于擁有智能家居野心的格力來說,手機業務的重要性不言而喻,但從當前手機與空調行業的競爭態勢來看,格力的焦慮不言而喻,做手機更加刻不容緩了。

                                        格力手機賣不動,問題出現在哪?

                                        顯然,董明珠已經錯過了智能手機行業最佳的進入時間點,現在做手機已經太遲了,況且家電屬于耐用品,跟智能手機這類軟硬件結合的產品事實上存在著較大的區別,從當前看,格力手機并沒有做的比此前做手機失敗的家電廠商做的更出色,所以董明珠站臺也是迫不得已。

                                        在今天的智能手機格局中,當前智能手機市場的形勢已經非常明顯,市場飽和,國內華米OV的格局暫時穩固,品牌認知已經建立用戶基礎,強者愈強格局形成,廠商規?;潭扰c品牌集中度越來越高。山寨廠商已經基本消失,二三梯隊廠商未來要活下去也已經非常艱難。HTC、三星的日子都不太好過了。格力做手機,方向沒問題,問題是如今是進入智能手機市場最壞的時間點,難度太大。

                                        今年,讓格力色界真正進入到大眾視野的是“上架一天銷量5臺”銷售量以及3天后色界手機銷量達到3800部,不少粉質疑格力手機刷單,缺乏誠意。不過總體來說,格力手機當前賣不動是事實。盡管我們不得不承認格力其在空調等家電領域擁有不可小覷的優勢與核心科技,但其在手機領域并無建樹與深耕。


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